Phion, brengt muziek dichterbij.

Phion merktraject

Merkovertuiging en visie
Merkstrategie sessies
Merkkompas met waarden

Hocus Focus werd gevraagd de missie van Phion, ‘voor zoveel mogelijk mensen van betekenis te zijn met live symfonische muziek’, te vertalen naar het hoe, de unieke manier waarop Phion dat doet en laat zien.

Doel

Phion, Orkest van Gelderland & Overijssel, is in 2019 ontstaan uit een fusie van Het Gelders Orkest uit Arnhem en het Orkest van het Oosten uit Enschede. Ondanks dat de wortels van Het Gelders Orkest stammen uit 1889, is de Phion organisatie door de fusie relatief jong. Het doel van Phion was om het ‘nieuwe merk’ lading te geven en beter bekend te maken.

Als een eerste verdieping op het merk, was de belangrijkste vraag: wie en wat is Phion en welke kapstok kunnen we creëren om keuzes te maken, zowel in (merk)strategie als in de doorvertaling naar bijvoorbeeld programma en activiteiten?

Hocus Focus werd gevraagd om dit proces te begeleiden en vanuit een externe rol advies te geven.

Wat

We creëerden een merkvisie die, vanuit het onderscheidende vermogen van Phion, de fundering vormt voor de verdere strategie en alle uitingen en activiteiten.

Hoe

Onder begeleiding van Hocus Focus werd, met een afvaardiging uit de organisatie, het merkkompas van Phion opgesteld, met de focus op het bepalen van de merkdroom, belofte en waarden en het vaststellen van de ambitie daarin.

We richtten ons daarbij in de verschillende merksessies op:

Vanuit visie gewenste identiteit neerzetten
Creëren van immateriele merkwaarden (merkhuis principe)
In de praktijk: medewerkers moeten weten waar het merk voor staat, het merk ‘in hun hart dragen’ en dit tot uiting laten komen in hun gedrag.

Bouwen aan een sterk merk

Om een sterk (cultuur)merk te creëren is het cruciaal een goede fundering neer te leggen. Deze zorgt enerzijds voor een sturend en richtinggevend instrument (voor intern naar extern) en anderzijds voor duurzame en relevante/kwalitatieve groei.