Vereniging Rembrandt
Herpositionering & Merkcampagne 'Mijn Rembrandt'
Creëren van een sterk merk door herpositionering van Vereniging Rembrandt, nieuwe communicatiestrategie en uitrol 'Mijn Rembrandt' merkcampagne, doorvertaling en bewaking van huisstijl, tone of voice en customer journey traject. In samenwerking met NEW AMS.
Doel
Het beleven van kunst is een heel persoonlijke ervaring. Zo heeft iedereen een eigen 'Rembrandt': een kunstwerk waarnaar je steeds wilt terugkeren. Dat kan een Mondriaan zijn of Vermeer, maar ook een Griekse vaas of een hedendaags wandkleed.
Met ‘Mijn Rembrandt’ wil Vereniging Rembrandt binnen de groep kunstliefhebbers maximale diversiteit opzoeken. Dus niet alleen jonge, progressieve mensen, maar ook de traditionele groep kunstliefhebbers. Via de juiste mix van kunstwerken en ambassadeurs, en verhalen die breed aanspreken is het doel om Vereniging Rembrandt op een diverse(re) manier te laten zien en merkbekendheid te vergroten.
‘Mijn Rembrandt’ wordt geladen als synoniem van kwaliteit met als doel om het merk Vereniging Rembrandt te laden als kwaliteitsbegrip.
Doelgroep
Gericht op iedereen met een (actieve of sluimerende) interesse in kunst die nieuwsgierig is om meer te ontdekken en te willen delen.
Concept
'Mijn Rembrandt’ is de centrale gedachte van waaruit de Vereniging Rembrandt leden en niet-leden wilde betrekken bij de missie. Een vehikel voor communicatie, waarmee Vereniging Rembrandt kleur krijgt en mensen uitgenodigd worden om te ontdekken wat de waarde van kunst is en daardoor mee willen helpen verzamelen. Uitgangspunten daarbij waren:
Merkomschrijving
Smaken in kunst verschillen, maar het plezier van kunst verbindt ons allemaal. Door musea te helpen met verzamelen, zorgt de Vereniging Rembrandt ervoor dat iedereen in Nederland haar of zijn eigen Rembrandt kan ontdekken en al die verschillende smaken elkaar kunnen blijven ontmoeten.
Media- en middelenstrategie
De merkcampagne 'Mijn Rembrandt' werd gelanceerd met de merkvideo 'Verzamel je mee?'. Leden en medewerkers van de Vereniging Rembrandt kozen een 'Mijn Rembrandt' waar een foto reportage van werd gemaakt met bijbehorende storytelling laag. De content werd gedeeld via verschillende owned (o.a. Vereniging Rembrandt magazine, webiste, socials) en paid kanalen (o.a. print en online advertenties).
Bekijk ook andere cases van Hocus Focus
AmstelodamumMerktraject
Cappella AmsterdamMerktraject
CultuurmarketingMerktraject
DENMeet-up kennissessie
Hart HaarlemMerktraject & Internal branding
Het ScheepvaartmuseumHerpositionering
LantarenVensterMerktraject
Oude KerkMerkontwikkeling
Phion orkestMerktraject
PodiumkidsMerkworkshop
Singer LarenMerktraject
Teylers MuseumMerktraject
ToneelmakerijMerktraject
Van Gogh Museum - RebrandingRebranding
Van Gogh Museum - 125 vragenHerpositionering & Merkcampagne
Van Gogh Museum - belicht de brievenHerpositionering & Merkcampagne
Vereniging Rembrandt - Mijn RembrandtMerkpositionering & merkcampagne
Vereniging Rembrandt - Kunst die je bijblijftMerkcampagne
Hocus Focus
Strategie & merkpositionering voor waardegedreven organisaties.
Diensten
- merkadvies & positionering
- interim-management
- inspirerende trainingen
- marketingcommunicatie
- conceptontwikkeling