Hart Haarlem

Hart Haarlem merktraject

Merkstrategische sessies
Merkkompas met waarden
Internal branding traject

Hocus Focus werd gevraagd om in verschillende merksessies een sturend en richtinggevend ‘merkhuis’ te ontwikkelen, dat dient als kompas voor de organisatie. Tevens was Hocus Focus betrokken bij het internal branding traject dat daarop volgde.

Doel

Opstellen merkhuis, aan de hand van het BrandHouse-model (met merkdroom, merkbelofte en merkwaarden) en vaststellen ambities, met als doel dat ook in de praktijk medewerkers weten waar het merk voor staat, het merk ‘in hun hart dragen’ en dit tot uiting laten komen in hun gedrag, zodat intern/extern hetzelfde uitgedragen en ervaren wordt.

Edith Janssen,
Manager cultuureducatie & cultuurparticipatie

"Met aandacht voor kwaliteit van het proces en het resultaat heeft Sinja ons begeleid naar een merkhuis dat werkt en leeft bij alle collega's."

Hoe

Onder begeleiding van Hocus Focus werd, met een afvaardiging uit de organisatie, een merkvisie ontwikkeld die, vanuit het onderscheidende vermogen van Hart, de fundering vormt voor de verdere strategie en doorvertalingen naar activiteiten en uitingen. Met het ontwikkelen van het merkhuis van Hart hebben we de focus gelegd op het bepalen van de merkdroom/overtuiging (why), belofte en waarden.

Het eindresultaat van het merktraject is dat iedere medewerker het merkhuis begrijpt, kan werken vanuit de merkwaarden (hoe) en het in het DNA zit van elke medewerker en een gedeeld gevoel gecreeërd wordt.

Bouwen aan een sterk merk

Om een sterk (cultuur)merk te creëren is het cruciaal een goede fundering neer te leggen. Dit zorgt enerzijds voor een sturend en richtinggevend instrument (voor intern naar extern) en anderzijds voor duurzame en relevante/kwalitatieve groei.