Kunst die je bijblijft.

Vereniging Rembrandt

Merkcampagne 'Kunst die je bijblijft'

Ontwikkeling merkcampagne 'Kunst die je bijblijft' in de coronaperiode (2020) toen kunst voor niemand zichtbaar en toegankelijk was omdat de Nederlandse musea gesloten waren.

Doel

Kunst laten ervaren in al haar schoonheid en veelzijdigheid op het moment dat dit voor niemand zichtbaar en toegankelijk was door de maatregelen rondom COVID-19.

Het doel van de campagne 'Kunst die je bijblijft' was om ook musea hiermee een hart onder de riem te steken en tegelijkertijd een groter publiek in aanraking te laten komen met hoogtepunten uit het gezamenlijk kunstbezit. We wilden letterlijk de kunst naar de mensen toe brengen. Want de wetenschap dat kunst er ook in moeilijke tijden is en op een weerzien wacht, dat troost.

Doelgroep

Gericht op iedereen met een (actieve of sluimerende) interesse in kunst die nieuwsgierig is om meer te ontdekken en te willen delen.

Concept

Vereniging Rembrandt vroeg haar leden en sympathisanten welk werk uit een Nederlands museum zij het liefst weer als eerste zouden willen zien - en waarom.

De vele reacties vormden een veelzijdig en inspirerend overzicht op de website van de Vereniging Rembrandt met daarbij de verhalen van desbetreffende inzenders. Elke week werd een van de inzendingen uitgelicht en via eigen kanalen gedeeld. Uit de vaak persoonlijke toelichtingen bleek ook welke kracht van kunst uitgaat, hoe zij ontroert en fascineert.

Uit alle inzendingen werd een selectie van kunstwerken gemaakt waarmee we een landelijke campagne ontwikkelden in samenwerking met outdoor media partners. Doordat ook de advertentiemarkt flink onder druk stond kon voor dit initiatief ruimte vrijgemaakt worden. Door de 'openlucht-
tentoonstelling' werd kunst in ruim 280 gemeentes naar de mensen toegebracht. En juist in deze periode waren we meer buiten dan vóór corona.

Merkomschrijving

De Vereniging Rembrandt zet zich in voor de bescherming en verrijking van de Collectie Nederland, door financiële steun te geven bij aankopen, restauraties en onderzoek. Dit kan zij doen dankzij haar ruim 16.000 leden. Zo kunnen wij en generaties na ons genieten van kunst die fascineert en inspireert.

Media- en middelenstrategie

Omdat musea gesloten waren vanwege de coronacrisis, nam Vereniging Rembrandt met verschillende outdoor media partners het initiatief om kunst naar buiten te brengen en zo toegankelijk te maken. Op ruim 2.000 abri’s van Clear Channel verspreid door heel Nederland, 10 groot formaat full-video schermen van Ocean Outdoor en op ruim 30 digitale abri’s + 10 digitale groot formaten van Hillenaar Outdoor waren 1 week lang door heel Nederland een selectie van bekende kunstwerken te zien uit de Nederlandse musea.

Op de uitingen waren publiekslievelingen te zien uit de Collectie Nederland, zoals Rembrandts Titus aan de lezenaar in Museum Boijmans Van Beuningen, Lourens Alma Tadema’s Amo te ama me in het Fries Museum en de twee 14de-eeuwse Japanse tempelwachters in het Rijksmuseum.

Ook werd een boekje ontwikkeld met een selectie van de kunstwerken die de leden misten, afgewisseld met achtergrondinformatie en columns van kunsthistorici en prachtig beeldmateriaal geschoten in de verschillende musea.

Toen de maatregelen werden opgeheven maakten we de video serie 'Kunst die je bijblijft: het weerzien'. Want nu de musea weer open waren, was het tijd voor een weerzien met alle favorieten en daarmee ook de boodschap mee te geven hoe fijn het is dat deze werken altijd te zien zijn in de vaste collecties van onze musea.