Van Gogh Museum

Van Gogh Museum rebranding

Brandmanagement
Merkarchitectuur + portfolio
Nieuwe visuele identiteit

Bij het Van Gogh Museum lag de vraag het brand management beter te organiseren en de visuele identiteit te vernieuwen. Toen Studio Dumbar (part of Dept) in 2018 een nieuwe identiteit voor het Van Gogh Museum ontwikkelde, was dit tevens de eerste stap in de digitale vernieuwing. Als brand manager was ik van A-Z verantwoordelijk voor het merkbeleid en de daaruit voortvloeiende rebranding. Onder mijn leiding werd onder andere een Brand Board opgericht en werden processen aangepast om de governance van het merk strakker te laten verlopen.

Doel

Het Van Gogh Museum trok in 2017 2,2 miljoen bezoekers. Het is gevestigd aan het Museumplein in Amsterdam en huisvest 's werelds grootste collectie werken en brieven van Vincent Van Gogh. Het museum is een krachtig cultureel en commercieel merk en biedt een breed scala aan activiteiten, waaronder onderzoek, educatie en evenementen. Om een gevoel van orde en duidelijkheid te behouden in een dynamisch scala aan activiteiten (met als doel 'eenheid in verscheidenheid te creëren'), werd in samenwerking met Studio Dumbar de brand governance aangescherpt en de merkidentiteit vernieuwt. In het vervolgtraject werd in samenwerking met DEPT en Q42 de digitale vernieuwing ingezet en een nieuwe website gelanceerd en daarmee een digitale totaalbeleving gecreeerd.

De vraag achter de revitalisatie van de visuele identiteit was het terugbrengen tot de essentie (kern van het merk) en alles onder één herkenbaar merk onderbrengen.

Hoe

Om het merk te herstructureren en beter te beheren, werd in samenwerking met Studio Dumbar een meer gestroomlijnde, monolithische identiteit ontwikkeld. Het doel: terugbrengen tot de essentie (kern van het merk) en alles onder één herkenbaar merk onderbrengen. Om dit te bereiken werd wat sterk was juist behouden: het reeds bestaande zwarte vierkante logo en de typografie. Wat volgde was een proces van vereenvoudiging en verduidelijking, om de zichtbaarheid te verbeteren en alle activiteiten op te laten tellen en een duidelijke afzender mee te geven.

Kleur als belangrijk element in de vernieuwde identiteit.

Door de focus op de kunst van Van Gogh te leggen en juist kleur, en in het bijzonder de complementaire kleuren van Van Gogh, als belangrijkste element toe te voegen, werd de visuele identiteit versterkt en herkenbaar voor het Van Gogh Museum. De selectie kleuren hadden een directe verwijzing naar het palet van Van Gogh en combineert bekende Van Gogh-tinten - zoals chroomgeel en kobaltblauw - met minder bekende secundaire kleuren. Deze opvallende en vaak verrassende kleurencombinaties plaatsen Van Gogh zelf in het hart van de identiteit. Het herkadert ook zijn werk en biedt zo een nieuw perspectief op zijn werk.