Amstelodamum

Amstelodamum merktraject

Merkstrategie sessies
Merkkompas met waarden

Hocus Focus werd gevraagd om strategisch merkadvies te geven en de invulling en begeleiding van strategische merksessies met het team en deel van het bestuur te verzorgen.

Doel

Het Genootschap Amstelodamum, opgericht in 1900, heeft een lange geschiedenis en veel kennis en ervaring. Amstelodamum stelt zich ten doel de kennis van en de belangstelling voor het verleden en heden van Amsterdam te bevorderen. Daarnaast blijft het genootschap zich inzetten bij bedreiging van het culturele erfgoed van Amsterdam en voor een zorgvuldig en verantwoord monumentenbeheer.

Amstelodamum is aangekomen op en punt waarop scherpstellen nodig is, met het oog op de doelgroep t.b.v. relevantie voor de toekomst en het voortbestaan. Er moesten daarom heldere keuzes voor de toekomst gemaakt worden.

Wat

We creëerden een merkvisie die, vanuit het onderscheidende vermogen van Amstelodamum, de fundering vormt voor de verdere strategie en alle uitingen en activiteiten.

Hoe

Onder begeleiding van Hocus Focus werden merkworkshops georganiseerd waarin we gezamenlijk het merkkompas van Amstelodamum ontwikkelden.

Met als doel om de missie/doelstelling van Genootschap Amstelodamum, ‘Kennis van en de belangstelling voor het verleden en heden van Amsterdam te bevorderen’, (duidelijk) door te vertalen naar het hoe, de unieke manier waarop Amstelodamum dat doet en laten zien.

Bouwen aan een sterk merk

Om een sterk (cultuur)merk te creëren is het cruciaal een goede fundering neer te leggen. Deze zorgt enerzijds voor een sturend en richtinggevend instrument (voor intern naar extern) en anderzijds voor duurzame en relevante/kwalitatieve groei.